在疫情危机中的哈萨克斯坦大众市场为什么会强势增长?

席卷全球的疫情导致全球民众购买力的重新分配在所有全球零售市场中都很明显。哈萨克斯坦也不例外:根据贸易网络联盟ALE的统计,哈萨克斯坦对预算商品的需求平均增长了10%。对优质商品的需求下降了大约也是10%。

以往的中产阶级也开始把目光转向了物美价廉的商品。此时此刻要以价格来选择商品了。因此,拥有价格优势的商家和超市将会脱颖而出,在疫情期间有更多的发展机会。

零售链联盟ALE董事长顾问Erlan Zhailaubai指出:“大众市场领域正在增长,根据我们的预测,在未来几年中,无论是营业额还是消费者兴趣的增长,都将显示市场的增长。” -这样做有先决条件:哈萨克斯坦的现代零售领域不超过贸易市场总量的35%,并且有增长的空间。例如,在俄罗斯,这一比例超过了75%。潜在的是,在冠状病毒危机和经济复苏之后,消费者需求将增加,但大部分市场可能仍与大众市场保持一致:到那时,许多人将“光顾”廉价商店”。

同时,大众市场领域的增长也是全球的趋势。如今,“昂贵”商店和“廉价”商店在服务上的差异已大大减少:廉价商店提供高质量的服务,保证的商品质量,并且在此方面不断发展。

国际教育和咨询公司“ Business-Constructor” Kirill Kunitskiy的创始人兼首席执行官指出,从定义上讲,大众市场是该市场的最大部分。因此,只要在这个市场中经营的公司正确地确定目标受众并了解他们的需求,即使在危机期间也存在增长的可能。

重要的是要了解,在危机期间,市场不会停止,而只会减少数量。即使某些市场下跌了20%至30%,仍然有定期购买的买家。在危机期间,任何品牌的任务都是努力在目标受众的眼中提高其竞争力,并连接其他销售工具:互联网营销和贸易营销。 

中产阶级受到冠状病毒危机的打击最大。在冠状病毒危机期间,提供经济产品的公司很有可能证明其增长。首先,那些提供基本产品(例如食品)的企业将获得最大的增长。但是在其他类别中也有潜力。   

价格竞争

市场现实将推动公司在未来进行价格竞争。哈萨克斯坦的许多城市都出现了连锁商店,将自己定位为折扣店。  

折扣不会挤压大众市场连锁店,而会挤压灰色市场-集市。他们能够提供等于或低于其水平的价格,但与集市不同,他们出售完税,合格的产品。另外,毫无疑问,买家的舒适度更高-从停车场到有顶棚的,干净的,有暖气的和空调的购物场所,这种体验就比在集市上强不少。

在隔离封锁期间,不应该担心假冒产品大量涌入哈萨克斯坦。假冒产品饱和的市场即将成为过去,当局和市场参与者都意识到这一点,从而确保了零售连锁业联盟董事会主席的顾问。例如,今天正在实施一个大型的公私合营项目,以在哈萨克斯坦各地建立批发配送中心网络。假定USC将为买方和州贸易监管机构推动现代,文明和透明的发展。

哈国内外市场参与者将能够使用批发分销中心网络的服务。总体而言,这正是推动力,可以将哈萨克斯坦的现代贸易量指标与EAEU主要伙伴俄罗斯的指标进行比较。

专家称,谈到大型国际品牌进入哈萨克斯坦市场的可能性,一切将取决于政府对进口产品的政策。正如Kirill Kunitsky指出的那样,入境门槛越低,进口商的税收优惠就越高,他们进入市场的积极性就越高。Business-Constructor的创始人兼首席执行官指出:“与此同时,不应将灰色进口从帐户中排除,这在经济危机期间可能会死灰复燃。”

向市场扩展的规模将取决于哈国内零售连锁店对它的感觉如何,”零售连锁店联合会董事长顾问同意。“到目前为止,看到哈萨克斯坦网络正在非常成功和非常积极地发展,它们准备竞争,并且凭借其在国内市场上的经验而具有优势”。

总体而言,哈萨克斯坦具有巨大的增长潜力。但是与此同时,领先的参与者也占据了很大的市场份额,他们不会放弃自己的位置。参与者之间的激烈竞争鼓励他们改善服务,定价政策,发展机制并借鉴国际经验。这将是一场惨烈同时有必要的商战。

来源于:哈萨克斯坦商务投资平台

本平台转载内容,仅作分享之用,不代表本平台观点。文章版权属于原作者,如果有侵权或非授权发布之嫌请联系我们,我们会及时审核删除处理。

 

AI客服
我要投诉
使用帮助
常见问题